КЛЮЧЕВЫЕ ТЕНДЕНЦИИ СПРОСА НА РЫНКЕ БАД В РОССИИ

По итогам 2025 года рынок сохранил рост в денежном выражении, а в числе наиболее востребованных категорий остаются минеральные добавки, мультивитамины и пробиотики

По итогам 2025 года российский рынок БАД сохранил положительную динамику, несмотря на давление макроэкономических факторов — снижение реальных располагаемых доходов населения и заметный рост цен. При этом в натуральном выражении рост по отношению к 2024 году составил до 5%, тогда как в денежном выражении рынок прибавил более 15%.

По оценке Анны Валуевой, руководителя консалтинговой компании «Смарт Консалт», развитие спроса на БАД в России поддерживают сразу несколько факторов. Среди них — растущая популярность здорового образа жизни, укрепление превентивного подхода в медицине, а также изменение потребительского восприятия роли БАД в ежедневном рационе. Дополнительное влияние оказывает снижение содержания полезных веществ (витаминов, белка, жиров, минералов) в традиционных продуктах питания, рост доходов в 2018-2025 гг. у одной из наиболее лояльных аудиторий категории — женщин 30–50 лет, а также активное продвижение БАД со стороны международных производителей через медицинское сообщество, социальные сети и инфлюенсеров.

Согласно ежегодному опросу аналитиков «Смарт Консалт», наиболее востребованными формами БАД на российском рынке остаются таблетки и капсулы — на них приходится около 29% спроса. Еще порядка 18% занимают масло-жировые капсулы. Во многом структура спроса определяется спецификой предложения со стороны как отечественных, так и зарубежных производителей: например, магний и другие минералы чаще выпускаются в форме таблеток и капсул, а омега-3 и витамин D — в масло-жировых капсулах.

Отдельного внимания заслуживает рост интереса к формату саше. За последние три года эта форма заметно укрепила позиции на российском рынке, во многом под влиянием южнокорейских производителей, для которых такой формат является традиционным. Этот тренд уже подхватили и российские бренды, прежде всего работающие в премиальном сегменте.

Порошки по-прежнему остаются специфической формой выпуска для определенных БАД, прежде всего коллагена. Мармеладные формы востребованы преимущественно в детском сегменте, а сиропы остаются достаточной редкой формой выпуска и характерны для отдельных производителей.

Если говорить о наиболее популярных категориях БАД по итогам 2025 года, лидируют минеральные добавки — в том числе цинк, различные формы магния, железо и комбинированные продукты. На них приходится более 10% совокупного спроса. Сопоставимую долю занимают «мультивитамины или комплексы витаминов и минералов» различного назначения — для поддержки иммунитета, здоровья волос и ногтей, а также повышения общего тонуса, в том числе у аудитории, ведущей активный образ жизни.

Около 8% спроса пришлось на пробиотики для нормализации пищеварения. Еще немногим более 5% рынка формируют средства, применяемые при заболеваниях суставов, Омега-3, гинекологические БАД, а также диетические добавки.

Ожидания производителей в отношении 2026 года в целом остаются позитивными. Почти половина участников опроса прогнозирует среднегодовой рост рынка в денежном выражении на уровне 15–20%. Сценарий стагнации рассматривает около 3% респондентов.

Позитивные ожидания большинства респондентов связаны, прежде всего, с глобальными тенденциями спроса и этапом жизненного цикла рынка БАД в России. Негативными ожиданиями называют дальнейшее снижение реальных располагаемых доходов населения.

*Источник: РБК Магазин исследований.