РОСТ РЫНКА БАДОВ И НОВЫЕ ПРАВИЛА 2026 ГОДА

Состояние рынка, тенденции роста и новые требования к отрасли

Российский рынок биологически активных добавок (БАД) уверенно растет пятый год подряд, а государство активно интегрирует витамины в систему здравоохранения. Разбираемся, удастся ли отрасли сохранить набранный темп.

Общее состояние отрасли

По данным оператора системы маркировки «Честный знак», за первый квартал 2026 года объем внутреннего легального производства БАДов превысил 197 млн упаковок. Это на 9,5% больше, чем за аналогичный период прошлого года, но на 10,9% ниже показателей четвертого квартала 2025-го.

Лидером по выпуску продукции остается Центральный федеральный округ: за отчетный период здесь произвели 86,8 млн упаковок — 44% от общероссийского объема. Второе место занимает Сибирский федеральный округ с показателем 46,5 млн упаковок, что соответствует 23,6% от общего объема производства в стране.

Ввод в оборот БАДов за указанный период составил 232,4 млн упаковок — на 9,7% меньше, чем в четвертом квартале 2025-го. При этом российские производители сохраняют доминирующие позиции: на их долю приходится 85% от общего объема введенной в оборот продукции.

Самую большую категорию отечественного производства составляют витамины — 62 млн упаковок, или 31,4% всех выпущенных БАДов. На втором месте продукция растительного и животного происхождения — 34,1 млн упаковок (17,3%), тройку замыкают минералы — 27,2 млн упаковок (13,8%).

Цены на добавки демонстрируют умеренный рост: в первом квартале стоимость продукции выросла на 2–6% по сравнению с четвертым кварталом 2025 года. «Это может быть связано как с повышением себестоимости, так и с изменением структуры предложения», — отмечают в «Честном знаке». Примечательно, что наибольшую долю в конечных продажах — 64% — занимает продукция, реализуемая по цене ниже средней. Сегмент «В пределах средней» значительно скромнее — всего 5%.

По итогам 2025 года объем легального рынка БАДов в России достиг 279 млрд рублей, а в оборот было введено 894 млн упаковок. Доля российских производителей составила 84% рынка.

Тенденции к росту

Показатели первого квартала 2026 года выросли к аналогичному периоду прошлого года, хотя и уступают уровню четвертого квартала 2025-го. По прогнозам «Честного знака», в 2026 году ввод в оборот добавок приблизится к одному миллиарду упаковок.

Специалисты Bio-STM фиксируют устойчивый рост российского рынка БАДов на протяжении последних пяти лет и связывают его с несколькими факторами. Первый из них — уход западных брендов из страны с 2022 года.

«С рынка ушли или значительно сократили присутствие: Solgar, Nature’s Bounty, Natrol, Swisse, GNC, NBTY Group, — сообщают в Bio-STM. — Это освободило значительную долю рынка — по оценкам, порядка 15–25% в ценовом выражении. Ниши заняты российскими производителями и белорусскими, казахстанскими брендами, однако спрос по ряду позиций по-прежнему не удовлетворен полностью».

Второй драйвер — тренд на здоровый образ жизни. Горожане в возрасте 25–45 лет все чаще включают в рацион витаминно-минеральные комплексы и спортивное питание. По данным ВЦИОМ (2025), более 80% потребителей БАДов — люди 25–35 лет, а 68% россиян хотя бы раз в год покупали добавки.

Дополнительным катализатором спроса стала государственная политика. С 2025 года в России реализуется национальный проект «Продолжительная и активная жизнь», направленный на увеличение продолжительности жизни и формирование культуры превентивного здоровья.

Четвертый фактор — растущая популярность маркетплейсов. Онлайн-площадки обеспечили доступность БАДов по всей стране: покупатель в любом регионе может заказать продукцию с доставкой за 1–3 дня. В прошлом году россияне купили добавки на 55 млрд рублей через маркетплейсы и другие онлайн-каналы. При этом с 1 сентября 2025 года продажа БАДов без государственной регистрации на российских маркетплейсах запрещена — мера направлена на предотвращение распространения контрафакта.

Новые требования 2026 года

По оценке Союза производителей БАДов, объем серого рынка добавок составляет около 20% от легального, сообщает Forbes. Регуляторы, в свою очередь, заявляют об активном процессе обеления отрасли: по словам заместителя министра промышленности и торговли России Екатерины Приезжевой, доля нелегального оборота БАДов за 2022–2025 годы сократилась с 22% до 5%.

Каждый год требования к производству и продаже добавок ужесточаются — это делается для защиты потребителей от некачественной и запрещенной продукции. Уже в марте 2026 года «Честный знак» усилил контроль на этапе ввода продукции в оборот: теперь оформление карточки товара и регистрация партии невозможны без действующего свидетельства о государственной регистрации. Если его статус отличается от «подписано и действует», система не позволит ввести продукцию в оборот до полного исправления данных или обновления разрешительной документации. Раньше такая проверка отсутствовала, что создавало лазейки для вывода на рынок незарегистрированной продукции.

Кроме того, с 1 марта 2026 года заработал механизм внесудебной блокировки, применяемый при наличии следующих критериев:

Отсутствие у добавки государственной регистрации;
Содержание в составе запрещенных веществ или превышение количества нормируемых веществ;
Предложение о продаже БАДов под видом пищевых продуктов;
Отсутствие необходимой и достоверной информации о добавке, включая сведения об изготовителе или продавце.

Расширен и перечень маркируемых позиций: в 2026 году в него вошли один из видов рыбьего жира и ферментный БАД.

Ранее эксперты обращали внимание, что из-за новых требований регистрация добавок становится сложнее: она требует значительных временных и финансовых затрат. Далеко не все производители способны адаптироваться к новым условиям, что ставит под угрозу в первую очередь малый бизнес.

Новый порядок для врачей

Изменения затронули не только производителей, но и медицинских работников. Еще в сентябре 2025 года стало известно, что врачи смогут назначать БАДы пациентам, — это вызвало вопросы как у медиков, так и у производителей. Позднее власти конкретизировали порядок: какие добавки можно выписывать, кто имеет на это право и как фиксировать назначения в документации (Приказ Минздрава РФ от 17.11.2025 № 669н и Федеральный закон от 07.06.2025 № 150-ФЗ). Закон вступил в силу 1 марта 2026 года.

Согласно новым правилам, назначать БАДы могут лечащие врачи, фельдшеры и акушеры, если на них возложены функции лечащего врача. Порядок вводит несколько обязательных условий:

Назначать можно лишь те добавки, которые включены в специальный перечень, согласованный Минздравом и Роспотребнадзором;
У препарата должны быть официально подтвержденные показания к применению;
Дозировка и длительность приема обязаны строго соответствовать схеме, утвержденной в методичке;
Вся информация о назначении (название добавки, доза, схема приема и обоснование) должна вноситься в медицинскую карту пациента.

Порядок будет действовать до 1 марта 2031 года.

Для производителей и импортеров БАДов закон меняет прежние правила игры: если продукта нет в утвержденном перечне Минздрава, ни один врач не сможет назначить его пациенту.

Тема биологически активных добавок остается одной из самых динамичных на рынке, а требования к производителям только ужесточаются. Чтобы быть в курсе актуальных трендов, познакомиться с новинками и напрямую оценить предложения производителей и поставщиков БАДов, приходите на выставку Pharmtech & Ingredients — главное отраслевое событие для специалистов фармацевтической и косметической индустрии.